ה"סאב טקסט" הכפול בפרשת הפרסומת שמוכרת דירות "לאנשים כמוך"

סערה תקשורתית בימים האחרונים. קטע הוידאו המכוער שהפיצה חברת הבנייה "באמונה" שמקדם דיור לציבור הדתי ללא שכנים "לא רצויים" התקבל בבוז בתקשורת הישראלית.

קטע הוידאו לא מציין במפורש ש"באמונה" מציעה דיור ללא מזרחים. אבל זה "הסאב-טקסט" כפי שטוענים בהסכמה מקיר לקיר כל העיתונאים. גם אני מסכים.

אבל יש כאן משהו מעבר, שלדעתי השיח הציבורי עוד לא בשל לדבר עליו.
אני מדבר על עוד "סאב-טקסט" שונה, שמחלחל היטב לכולנו.

"הסאב-טקסט" שאני מדבר עליו הוא לא של קטע הוידאו, אלא של אופן הצגת השערוריה ע"י התשקורת הישראלית. גם כאן יש "סאב-טקסט".

התשקורת מיהרה לספק כותרות "דיור ללא מזרחים", "סערה ברשת: דירות רק לאשכנזים", "חברת הבנייה שמבטיחה: בלי שכנים מזרחים", וכ', או בקיצור – שוב מזרחים סובלים מגזענות של אשכנזים.

התשקורת הישראלית מתה על זה: כל התעסקות בשד העדתי מביאה ים של קיטור ורייטינג.
אף עיתונאי לא יתעכב על ההבדל שבין המשנה הגזענית שטבועה בדת, לבין "סתם גזענות".
המקרה שלפנינו מייצג גזענות שמבעבעת בתרבות הדת היהודית, וזה כאמור נושא שאינו בשל לשיח ציבורי.

השיח הכל כך דתי הזה, (שמתעסק בגזעים, מוצאות, עדות, ומנהגי עדות שונים) מועבר לקורא/צופה בדרך המקובלת בתקופתינו: "גזענות: אשכנזים נגד מזרחים". שום מילה על דת.

מהרגע שבו הנושא עבר את המסננת של התשקורת הישראלית, הדגש הוא כבר לא על הגזענות בדת, אלא אל הגזענות של ה"אליטה האשכנזית". ואם הדגש הוא על ה"אליטה האשכנזית", ברור שהקורא/צופה יעשה את הקישור המתבקש בראשו – אליטה אשכנזית = חילונים ממדינת תל אביב.
אלה שלא שומרים כשרות ורוצים תחבורה ציבורית בשבת זה. זה ה"סאב טקסט" שלא מדברים עליו.

"סאב-טקסט" כפי שאפשר לראות בשני המקרים, היא הדרך להביע שנאה בהסוואה.

וכך נסגר מעגל שלדעתי הוא פלאי באירוניה ובחוסר ההגינות שבו: הישראלים החופשיים (בשפה שלי) או "הכופרים החילונים" (בשפה של הדתיים), אלה שבכלל לא היו צד בתשדיר הגזעני, הם מושא השנאה של כל פרשת הפרסומת הגזענית-דתית הזו. פרסומת שבמקורה היא הבעת גזענות פנימית של דתיים, כנגד דתיים ממוצא אחר.